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个性化礼遇让爱不再千篇一律,元宇宙空间点燃消费热潮

爱,由心而生,寄情于礼。欧莱雅集团首个天猫超级品牌周圆满收官,为广大消费者精心打造了为期一周的浪漫春日礼遇季。2月6日至12日超级品牌周期间,来自集团旗下四大事业部的七大品牌悉数集结,围绕情人节礼赠节点心智,分别从元宇宙购物场景,礼遇链路体验和货品供给,以及直播营销模式上为消费者献上三重升级大礼,为其打造集个性化、数字化、互动化于一体的购物体验。继与天猫超级品牌日的多次携手后,欧莱雅集团再度与天猫强强联手,首次以集团身份与超级品牌周展开联结,共同以品牌矩阵之力点燃消费者的购物热潮。

欧莱雅集团首个天猫超级品牌周

欧莱雅集团始终以消费者为中心,此次超级品牌周亦牢牢立足于消费者的情感诉求,围绕情人节礼赠场景和消费者个性化赠礼需求,突破性地开拓了全新的元宇宙购物场景,打造创新营销沉浸式场域,带动更多消费者在全新的3D虚拟世界中浏览、体验、购买商品,不断探索并拓宽元宇宙购物的想象力。阿玛尼美妆“以红示爱”元宇宙空间赤忱开放,紧扣礼赠的每一环节。以智能化的礼盒推荐服务,个性化的送礼空间定制,和独特的元宇宙收礼体验,诚挚邀请每一位消费者踏上一场个人专属的元宇宙礼赠之旅。

除首个“以红示爱”元宇宙空间惊艳亮相外,本次超级品牌周还深挖消费者礼赠心智,以礼遇全链路升级为消费者带来差异化的礼赠体验。兰蔻、科颜氏美妆品牌纷纷在其商品选购链路上线语音贺卡、商品刻字以及电子贺卡等多重祝福互动,更有超过20款情人节定制礼盒,满满的浪漫氛围感油然而生。活动期间,易烊千玺、王嘉尔、童谣、钟楚曦、王鹤棣、奚梦瑶、赖美云走进品牌直播间打造“超级品牌周直播大事件”,与消费者深入互动交流,分享每一种爱的模样。

欧莱雅集团旗下七大品牌浪漫集结

此外,随着绿色消费风尚逐渐盛行,越来越多消费者选择可持续、负责任的消费方式与体验,欧莱雅集团也加快了推动自身业务可持续转型的步伐。同为影响众多消费者的行业先行者,欧莱雅集团不仅与天猫在可持续发展的道路上结缘已久,更与阿里巴巴集团不断深化“欧莱雅,为明天”可持续发展承诺等相关项目合作:2017年,旗下科颜氏携手天猫超级品牌日、世界自然基金会共同发布 “KIEHL’S X WWF 可持续森林项目”,守护绿色星球;2018年,欧莱雅中国与阿里巴巴集团共同推出绿色包裹,至今欧莱雅中国旗下已有24个品牌开始应用;2023年,二者再度携手,以数字化升级购物体验助力可持续消费,推动美好消费变革。未来,欧莱雅集团将继续与天猫展开深度联结,以数字化转型引航可持续美妆潮流,为消费者提供更可持续、更智能化、更个性化的产品与服务,为中国“经济社会全面绿色转型发展”积极贡献力量。




 

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