近日，在徐汇西岸盛装启幕的“气味上海2025春季展”以“东西交融”为核心主题，吸引了来自19个国家和地区的超过200个香水香氛品牌积极参与。展会现场，一股浓郁的“嗅觉经济”热潮正在涌动。随着“悦己”消费理念的兴起，越来越多的国内外香氛品牌纷纷加入竞争，上海正逐步打造一个充满活力的“嗅觉经济”生态圈，成为全球香氛爱好者关注的焦点。
目前，中国香水市场正处于迅猛增长的阶段。一方面，众多国际知名品牌纷纷加大对中国市场的投入，不仅将自家经典香水系列引入我国，还针对中国消费者的喜好研发专属香型。另一方面，以观夏、闻献、melt season为代表的本土品牌，凭借其独特的东方审美特色，吸引了LVMH、雅诗兰黛等国际资本的青睐，获得了战略投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈平等知名美妆品牌也纷纷加入香水市场，共同推动香水品类从“小众圈层”走向“大众消费”，进一步扩大了市场规模。
气味上海展创始人武岳表示，香水、香氛类产品切中了消费者情绪消费和悦己消费的需求，超越传统嗅觉消费品的范畴，成为当代年轻人构建自我表达的“嗅觉符号”。
气味上海展现场还有一个细节值得注意，越来越多的展台在同步直播。“香水作为高度依赖嗅觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。”李佳琦直播间负责人新川认为，直播电商能突破场地限制，主播利用语言描述制造的氛围感和情感共鸣，弥补线下的消费体验，帮香氛类产品拓展多元的线上销路。以国产香水品牌“不定所”为例，成立仅4年，线上销售额占比已达80%。
气味上海展自2024年举办首届，一年举办两届，展会面积接近4000平方米，相较首届，本届参展的品牌数量翻倍，展商超过300家，成为国内首个专注于香水香氛的高端商业平台。
据介绍，全球最大香水展会是Esxence米兰香氛展，展商超过360家，单从规模来看，不足2岁的气味上海展，已逼近米兰香氛展，跻身全球前列。武岳表示，本届气味上海展，国产品牌占比超过四成，参展国际品牌里，有一半品牌尚未在中国市场落地，这些品牌商直接携带产品前来参展，以期在中国获得发展。
上海本土高端沙龙香水品牌melt season的创始人倪丽诗，在创业的四年历程中，敏锐地洞察到其中蕴藏的无限商机。“相较于护肤品的普及程度，香水市场尚有巨大的增长潜力。”2023年12月，melt season荣幸地获得了雅诗兰黛集团的少数股权投资，投资金额高达数千万元。在创业过程中，倪丽诗还观察到，全球排名前五的香精公司正逐步加大对中国市场的投入，纷纷在上海设立研发中心，并邀请全球顶尖的调香师常驻中国，致力于开发更加符合中国消费者需求的香水产品。
在2024年，美国香精香料行业的领军企业IFF在上海设立了一个亚洲地区规模最大的创新中心，投资金额高达近亿元。与此同时，来自瑞士的拥有百年历史的香精香料行业领军品牌奇华顿，也在上海徐汇永福里揭幕了全新的香水创意中心。这一举措旨在进一步推动与中国本土品牌的共创合作，并致力于树立中国香氛开发领域的新标杆。
责任编辑：admin